導(dǎo)讀：2020年伊始，最近一周跟一些在看寵物行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人有過(guò)交流，他們問(wèn)我最多的一句話是：寵物行業(yè)還有什么機(jī)會(huì)嗎？
10萬(wàn)買中寵股票一年賺4萬(wàn)
這個(gè)問(wèn)題如果是放到一年前來(lái)問(wèn)，我會(huì)推薦你，可以入手國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上的寵物股票。
以中寵股份為例，2019年1月4日每股19.35元到2020年1月2日每股27.73元，年漲幅43.3%。也就是說(shuō)，如果你2019年年初持倉(cāng)了10萬(wàn)元，到今天已經(jīng)變成了14.33萬(wàn)（注：2019年5月31日進(jìn)行了10轉(zhuǎn)增7股派1.0元，股息0.29%未核算在內(nèi)）。
如果年初這筆錢(qián)放到了余額寶里，從2019年1月1日-2020年1月1日統(tǒng)計(jì)的官方數(shù)據(jù)顯示，余額寶的日平均萬(wàn)份收益浮動(dòng)在0.60-0.75，核算下來(lái)，10萬(wàn)元的年收益約為2300元。
事實(shí)上，在不考慮風(fēng)險(xiǎn)因素的前提下，10萬(wàn)買中寵股票或者存入余額寶的收益相差近20倍。
當(dāng)然，如果我們拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)看，中寵股份自2017年8月21日上市首日開(kāi)盤(pán)市值為18.45億元，如今兩年4個(gè)多月的時(shí)間，目前市值達(dá)到46.73億，翻了2.53倍。
此前，天風(fēng)證券研報(bào)曾指出，2018年中國(guó)寵物市場(chǎng)約為1000億元規(guī)模，目前仍處于高速增長(zhǎng)期，增速仍將保持在20%以上，2019年的市場(chǎng)規(guī)模為1200億元，并預(yù)估中國(guó)擁有7500億元的寵物市場(chǎng)潛力空間。
我們之前也曾提出過(guò)，中國(guó)寵物行業(yè)是持續(xù)一代人的紅利，所以今天的寵物行業(yè)，可能不會(huì)讓你一夜暴富，但會(huì)持續(xù)復(fù)利增長(zhǎng)。
主食濕糧化趨勢(shì)明顯
而從業(yè)務(wù)層面來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為主食濕糧化趨勢(shì)明顯，將是一個(gè)大概率的機(jī)會(huì)窗口，本質(zhì)上也是寵主消費(fèi)升級(jí)的一大方向。
根據(jù)天貓2019年雙11給出的寵物品類趨勢(shì)來(lái)看，在主糧類目中，一是貓市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)犬市場(chǎng)；二是寵糧產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，平均件單價(jià)提升+16%；國(guó)潮貓糧增長(zhǎng)超過(guò)大盤(pán)100bps，不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新，契合了年輕寵物消費(fèi)者個(gè)性化與品質(zhì)化的需求；濕糧市場(chǎng)增長(zhǎng)+70%。
京東聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中透露出，在線上狗貓干糧&零食消費(fèi)增速TOP5中，前三名均為貓產(chǎn)品，其中貓零食領(lǐng)跑，貓干糧次之，貓主食罐成黑馬類目，超過(guò)狗零食和狗干糧。同時(shí)，從線上寵物主糧&零食消費(fèi)結(jié)構(gòu)及變化上來(lái)看，狗、貓干糧和零食消費(fèi)占比呈此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且中高端品牌領(lǐng)跑線上寵食消費(fèi)。
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CBN消費(fèi)大數(shù)據(jù)同樣也指出，90后和95后這兩個(gè)年齡段養(yǎng)寵消費(fèi)的比重處于逐年上升趨勢(shì)。隨著90后養(yǎng)寵人數(shù)的增加，狗用主糧、貓用濕糧和零食、連鎖專業(yè)診療均實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展，并且90后較其他年齡層更關(guān)注口碑和性價(jià)比。此外，國(guó)產(chǎn)主糧近三年占比顯著提升，代替部分進(jìn)口糧，達(dá)到一半以上市場(chǎng)份額。
濕糧將成主糧新戰(zhàn)場(chǎng)
在消費(fèi)升級(jí)、貓經(jīng)濟(jì)、寵物國(guó)潮的多重趨勢(shì)下，以中寵為代表的國(guó)內(nèi)頭部寵物公司已經(jīng)將濕糧視為其公司重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
以中寵為例，第一是生產(chǎn)供應(yīng)鏈產(chǎn)能待釋放——中寵在萊山經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)總投資約8億元人民幣，占地約260畝，規(guī)劃建筑面積約22萬(wàn)平方米，打造年產(chǎn)5萬(wàn)噸、產(chǎn)值近5億元的寵物濕糧現(xiàn)代化工廠，主要生產(chǎn)馬口鐵罐頭、軟罐頭、鋁餐盒等寵物濕糧產(chǎn)品。
第二是主打濕糧產(chǎn)品開(kāi)展市場(chǎng)推廣——中寵近期推出了“頑皮鮮盒”主食濕糧（全價(jià)全期貓狗糧），在北京王府井商圈、成都春熙路商圈、杭州和上海地鐵等地都見(jiàn)到了頑皮鮮盒的身影。據(jù)悉這是頑皮品牌“鮮”系列繼鮮封包、鮮肉羹之后的第三款主打產(chǎn)品——定位為主食濕糧，目標(biāo)年輕受眾，可替代干糧做主食的罐頭。
上海地鐵中山公園站（動(dòng)感特效燈箱）：
杭州地鐵燈箱（多站）：
成都春熙路蘇寧電器LED：
北京王府井LED：
該產(chǎn)品不僅具備如同零食罐頭一樣的適口性和大塊肉等賣點(diǎn)，還符合美國(guó)飼料管理協(xié)會(huì)AAFCO標(biāo)準(zhǔn)，富含45種營(yíng)養(yǎng)，一盒滿足貓咪所有日常營(yíng)養(yǎng)需求。此外，無(wú)谷物添加，蒸煮工藝，罐體采用鋁合金材質(zhì)，鎖住食材原有本味和營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，還有幫助貓咪喝水，減少泌尿道疾病幾率的作用。
此前，我跟中寵方面有過(guò)交流，提到“頑皮鮮盒”時(shí)，公司負(fù)責(zé)人將其視為“主打中國(guó)養(yǎng)寵人群對(duì)國(guó)貨品牌自信心培養(yǎng)的第一張王牌”。
之所以中寵將其視為“王牌”，一來(lái)是得益于中寵公司在寵物行業(yè)發(fā)展21年的底蘊(yùn)，在全球擁有14間現(xiàn)代化寵物食品、用品工廠，產(chǎn)品銷往全球五大洲50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品質(zhì)量符合多項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，背后是中寵對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)的穩(wěn)定保障。
二來(lái)自從中寵上市以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是公司發(fā)展的關(guān)鍵。而想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)于主糧賽道的爭(zhēng)奪必然是重中之重。相較于競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的干糧市場(chǎng)，布局下一個(gè)推動(dòng)主糧市場(chǎng)增長(zhǎng)的產(chǎn)品將是重要命題，而主食濕糧對(duì)標(biāo)主食干糧，將是寵物食品類目中最具潛力的新品類。
三來(lái)從上述的數(shù)據(jù)報(bào)告分析，我們也不難看出，目前主食濕糧的消費(fèi)需求正在快速增長(zhǎng)，除大玩家在進(jìn)行主食濕糧的用戶市場(chǎng)教育之外，中小玩家參與度相對(duì)較低，2020年有望成為主食濕糧市場(chǎng)發(fā)力的一年，持續(xù)釋放潛在市場(chǎng)紅利。
PS：在2020年開(kāi)始之際，寵業(yè)家將持續(xù)為大家?guī)?lái)更多的年度盤(pán)點(diǎn)和展望，期待大家的關(guān)注。
來(lái)源：寵業(yè)家
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