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在2025年寵物食品論壇上，MarketPlace旗下Nextin Research戰(zhàn)略執(zhí)行董事Nicole Hill發(fā)布了突破性研究成果，通過2025年3-4月開展的問卷調(diào)查，寵物主人對(duì)從昆蟲到人造肉等新型蛋白質(zhì)的消費(fèi)態(tài)度的新數(shù)據(jù)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)

消費(fèi)者接受度差異

• 70%養(yǎng)狗者愿嘗試至少一種新型蛋白寵物食品
• 養(yǎng)貓者接受度略低，偏好傳統(tǒng)蛋白延伸（如兔肉、鵪鶉肉）
• 狗糧前三嘗試意愿蛋白：野牛（41%）、兔肉（38%）、麋鹿（35%）
• 貓糧偏好前三：兔肉（43%）、野牛（39%）、鵪鶉（33%）

Hill指出："選擇邏輯具有雙重驅(qū)動(dòng)——或源于飼主自身飲食經(jīng)驗(yàn)，或基于對(duì)寵物營養(yǎng)需求的判斷。"

消費(fèi)者畫像深度解析

昆蟲蛋白熱衷者（犬類飼主）

• 人口特征：40歲以下男性占62%，多貓狗雙養(yǎng)家庭
• 喂養(yǎng)特征：63%高頻使用營養(yǎng)補(bǔ)充劑，64%飼養(yǎng)1-3歲幼犬
• 行為洞察：深度關(guān)注寵物營養(yǎng)構(gòu)成，愿為功能型產(chǎn)品付費(fèi)

培養(yǎng)肉接受者（都市養(yǎng)寵族）

• 核心矛盾：40%堅(jiān)持"全天然"訴求 vs 對(duì)生物科技產(chǎn)品接受度
• 信息渠道：YouTube使用率超行業(yè)均值28%
• 消費(fèi)特征：42%研究過益生菌/元，高頻攜帶寵物出行

Hill表示："此群體打破了'科技導(dǎo)向消費(fèi)者排斥天然概念'的預(yù)設(shè)，凸顯市場(chǎng)研究的證偽價(jià)值。"

入侵魚類蛋白群體（價(jià)格敏感型）

• 決策路徑：品牌導(dǎo)向型購買，社交媒體（Instagram/Facebook）信息依賴
• 消費(fèi)模式：日喂三次，偏好脫水零食
• 價(jià)格悖論：可持續(xù)理念與成本敏感并存

產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新方向

形態(tài)偏好趨勢(shì)

• 傳統(tǒng)干糧接受度下降23%
• 濕糧需求增長37%
• 肉醬類產(chǎn)品試購意愿達(dá)49%
• 自制食品添加場(chǎng)景增加

Hill強(qiáng)調(diào)："形態(tài)創(chuàng)新需匹配消費(fèi)升級(jí)需求，創(chuàng)造'感官價(jià)值溢價(jià)'。"

營銷戰(zhàn)略矩陣

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