日前，凱度基于全球權威的BrandZ數(shù)據(jù)庫，發(fā)布了《寵物食品品類品牌心智表現(xiàn)洞察》報告。本期報告聚焦寵物食品，涵蓋了中國大陸市場消費者趨勢，以及中國、韓國、波蘭、德國四個市場的品牌心智競爭力格局。
數(shù)據(jù)顯示，26.4%的養(yǎng)寵家庭寵物消費月支出超過千元。從養(yǎng)寵月支出分布趨勢來看，女性養(yǎng)寵消費比男性更高；但25-34歲養(yǎng)寵人群男女消費趨勢相同；而35歲以上的女性養(yǎng)寵月支出明顯更高，其中45%養(yǎng)寵消費在千元以上。
消費者主要通過網(wǎng)購購買寵物口糧，而除了網(wǎng)絡，不少消費者選擇信任寵物店、寵物醫(yī)院的信息推薦。寵物食品品牌可以積極布局網(wǎng)絡銷售渠道的同時也兼顧線下店的宣傳渠道。
養(yǎng)寵人群選擇寵物口糧時最在意的是品質安全，其次是寵物愛吃、產(chǎn)品口味。另外，配料、性價比、品牌、銷量、包裝設計、促銷等也是影響消費者選擇的重要因素。
寵物主在寵物喂養(yǎng)期間，主要受寵物食品安全質量、寵物挑食、寵物的營養(yǎng)與健康等問題困擾。價格（38+提及）、養(yǎng)寵產(chǎn)品選擇困難（35+提及） 、寵物掉毛衛(wèi)生問題（26+提及）和寵物食品包裝過大難以儲存（15+提及） 也是消費者比較煩惱的問題。
在中國大陸市場，對于寵物食品品類來說，有意義、差異化和活躍度的貢獻比較平均，對溢價力提升貢獻最顯著的指標是差異化。
在韓國市場，對于寵物食品品類來說，對品牌力提升貢獻最顯著的指標是活躍度，對溢價力提升貢獻最顯著的指標是有意義。
在波蘭市場，對于寵物食品品類來說，對品牌力提升貢獻最顯著的指標是有意義，對溢價力提升貢獻最顯著的指標是差異化。
在德國市場，對于寵物食品品類來說，活躍度和有意義對品牌力提升貢獻更重要，對溢價力提升貢獻最顯著的指標是差異化。
全球不同市場贏得消費者心智的品牌都在做什么？
把質量安全放在品牌關注首位：無論是消費者的反饋，還是全球市場的成功品牌案例，均表明寵物食品的質量與安全才是產(chǎn)品的核心。品牌在經(jīng)營策略上可以加強對質量與安全的把控。
注重“行業(yè)專家”與“卓越的”品牌屬性：飼養(yǎng)寵物并不是一件容易的事情，對于新手鏟屎官，有許多的新知識需要了解。品牌的“專家形象”是說服消費者的重要影響因素。
通過養(yǎng)寵知識渠道塑造品牌形象：給予寵物更多的關懷是許多養(yǎng)寵人士的需求，所以對于養(yǎng)寵信息有著更多的需要。養(yǎng)寵人士會有意識地尋找養(yǎng)寵知識渠道，例如上網(wǎng)搜索、小紅書經(jīng)驗貼等。品牌可以通過提供相關服務以提高品牌活躍度、塑造品牌形象。
積極投身關愛動物相關公益：養(yǎng)寵人士對于動物往往有更多的同情心，品牌可以參與相關的社會公益活動來提高自己的知名度與形象，以此提高在消費群體的影響力和喜愛程度。
來源：亞寵頭條
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