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大量數(shù)據(jù)表明，寵物食品制造商正在根據(jù)寵物的健康需求以及消費(fèi)者需求來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)方案。 隨著人類(lèi)健康食品的不斷發(fā)展，寵物健康食品也在發(fā)展，寵物健康食品的被關(guān)注度一直在增加。

就價(jià)值而言，最大的變化是寵物營(yíng)養(yǎng)。這個(gè)市場(chǎng)在2020年的價(jià)值為942億美元(804億歐元)。

一項(xiàng)對(duì)2181名寵物主人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43.6%的鏟屎官認(rèn)為寵物食物的健康比自己食物的健康更重要。在過(guò)去的十年里，寵物的主人越來(lái)越傾向于健康的寵物食品，隨著寵物保健的普及在某些地區(qū)成為挑戰(zhàn)，這一趨勢(shì)在2020年有了很大的加速。一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展是消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特蛋白質(zhì)的偏好增加，盡管傳統(tǒng)蛋白質(zhì)仍然占主導(dǎo)地位。

一.天然、有機(jī)

相比較過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)寵物食品的“天然”原料更加重視。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于天然寵物食品，少即是多。追求天然有機(jī)成分的寵物糧，成分構(gòu)成通常是越簡(jiǎn)單越好。

二、免除(某些成分）聲明

現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于寵物包裝上的文字說(shuō)明更加上心，許多寵物主人都不想要“人工成分”、“轉(zhuǎn)基因成分”或“防腐劑”等成分，他們認(rèn)為這些成分會(huì)對(duì)寵物健康造成危害。

三、減少肉類(lèi)蛋白質(zhì)

出于健康和環(huán)保的原因，有一些寵物主人愿意購(gòu)買(mǎi)肉類(lèi)蛋白質(zhì)較少的寵物食品。這并不意味著他們不希望自己的寵物補(bǔ)充蛋白質(zhì)，他們希望用其他的蛋白質(zhì)來(lái)源來(lái)取代常規(guī)肉食，比如：豆類(lèi)、昆蟲(chóng)、藻類(lèi)和磷蝦這種對(duì)環(huán)境影響較小的蛋白質(zhì)來(lái)源。

四、營(yíng)養(yǎng)零食

通常零食被認(rèn)為是不健康的，但是很多當(dāng)作零食的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑正在改變這一觀點(diǎn)，比如蛋白質(zhì)棒這一類(lèi)的零食。

五、高等產(chǎn)品

隨著寵物消費(fèi)的日漸提升，更多的人開(kāi)始追求高端的寵物食品。寵物主人開(kāi)始像照顧孩子一樣照顧自己的寵物，他們所追求的高端通常表現(xiàn)在：包裝、配料、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這些方面，目前的一種做法是定制糧，為不同需求的寵物提供專(zhuān)門(mén)配方的糧食。

六、體驗(yàn)式消費(fèi)

年輕人會(huì)更加注重消費(fèi)體驗(yàn)。社交媒體網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)例子。 在各種社交網(wǎng)絡(luò)中，人們分享自己的經(jīng)歷，并從中有所收獲，比如粉絲，或者點(diǎn)贊，而其中在飲食上更容易收獲他人關(guān)注的，是獨(dú)特的飲食方式。

寵物食品也是一樣，對(duì)于很多希望像別人展示自己寵物生活的主人來(lái)說(shuō)，給寵物一個(gè)獨(dú)特的進(jìn)食方式，可能比良好的營(yíng)養(yǎng)搭配更能吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

文中還舉了一個(gè)例子：Just Food For Dogs 在一個(gè)開(kāi)放式廚房里準(zhǔn)備新鮮的狗糧和食物，寵物主人可以看到廚師以與人類(lèi)餐廳相同的方式準(zhǔn)備狗糧。這種出售寵物糧的方式會(huì)極大吸引消費(fèi)者的眼球。

七、便利性（ Convenience）

隨著電商時(shí)代全面成熟， 在 IPSOS 的全球調(diào)查中，10% 的寵物食品購(gòu)買(mǎi)者稱(chēng)只在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。 另外24% 的人主要在網(wǎng)上購(gòu)物，67% 的人偶爾購(gòu)物。

  來(lái)源：長(zhǎng)城寵物展