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根據(jù) 2021 年第二季度進(jìn)行的 IRI Consumer Connect™ 調(diào)查，消費者對未來六個月的個人財務(wù)狀況持樂觀態(tài)度。無論疫情時期的影響如何，寵物支出都保持強勁，因此自去年這個時候以來，該類別的銷售增長不錯也就不足為奇了。

 

根據(jù)市場研究公司 IRI 的數(shù)據(jù)，寵物產(chǎn)品目前是十大最暢銷的消費品 (CPG) 類別之一。此類別包括寵物食品、零食和用品。據(jù)該公司稱，這些產(chǎn)品的美元銷售額比去年同期增長了 7% 以上，去年銷售額約為 400 億美元。

 

這一增長的部分原因是電子商務(wù)。雖然寵物產(chǎn)品的銷售可能沒有受到新冠疫情的顯著影響，但這些產(chǎn)品的零售環(huán)境——就像許多其他 CPG 類別一樣——受到了疫情沖擊。IRI 報告稱，去年電子商務(wù)的激增將持續(xù)下去，寵物主現(xiàn)在可能更愿意在網(wǎng)上購物。

 

“隨著電子商務(wù)銷售額的增長，消費品零售商和制造商有更多機會向?qū)櫸锔改竿茝V健康、營養(yǎng)和寵物產(chǎn)品，”IRI 內(nèi)容和思想領(lǐng)導(dǎo)力副總裁 Joan Driggs 說。“IRI 預(yù)計年輕的消費者將在來年購買更多的寵物產(chǎn)品。現(xiàn)在是與他們建立關(guān)系并加強品牌忠誠度的時候了。”

 

根據(jù) IRI 的調(diào)查，31% 的在線寵物產(chǎn)品購物者報告說訪問的實體店較少。年輕的寵物主人，例如 Z 世代和千禧一代的寵物父母，似乎更喜歡在線訂購和店內(nèi)取貨服務(wù)。

 

無論渠道如何，盡管 COVID-19 變種在美國明顯復(fù)蘇，并且?guī)淼慕?jīng)濟影響不確定，但寵物產(chǎn)品的銷售額仍較去年同期增長。

 

在 2021 年第二季度，IRI 報告稱，與第一季度相比，32% 的受訪者為他們的毛茸茸的同伴購買了更多的零食，17% 的受訪者在不包括食物或零食的寵物用品上花費了更多。在這些受訪者中，與其他人群以及一般富裕家庭相比，Z 世代和千禧一代寵物主人在新冠期間花費最多。

 

此外，調(diào)查顯示 Z 世代和千禧一代的寵物主人更喜歡通過寵物專賣店和超市購買寵物產(chǎn)品，而老一輩的寵物主人則傾向于在雜貨店和便利店購物。

 

總體而言，超過 50% 的受訪者表示他們在購買前會考慮產(chǎn)品對健康和營養(yǎng)的影響，而 46% 的受訪者表示他們優(yōu)先考慮寵物的口味偏好，42% 的受訪者主要考慮價格。

 

據(jù) IRI 報道，品牌忠誠度在這一類別中也很突出，并且超越了寵物主人的收入群體和代際群體。根據(jù) IRI 的數(shù)據(jù)，就美元銷售額而言，民族品牌去年比自有品牌高出 3% 以上。為了保持競爭力，自有品牌在同一時期將每件產(chǎn)品的價格集體降價超過 6%。

來源：PIIS